参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力之外媒关注度月度分析报告(23年4月号)》。本报告以2023年4月为监测周期，监测对象包括中国科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等多领域企业。

　　报告显示，4月关注度最高的企业为华为、比亚迪、吉利、字节跳动等，腾讯、小米等企业也受到关注。聚焦中国企业的媒体集中分布于北美洲、欧洲及亚洲，总体而言，报道基调相对中性，部分涉及中国新能源及无人驾驶汽车企业的报道相对正向。中国企业国际舆论环境与上一监测周期相比呈现向好态势。

　　本监测周期内，国际性行业会展，如上海车展等相继举行，涉中国企业报道与中国企业直接关联度有所加强。部分报道中，中国企业被视为主要个体予以关注，且部分评价相对正向，凸显中国企业在多个行业及领域中的品牌影响力及行业地位获得肯定。

　　与上一监测周期相比，中国科技企业关注度依然处于高位，华为等企业在重大国际展会及外国领导人到访等多个议题中均被予以高度关注，一方面凸显中国企业华体会体育在行业中的认可度，另一方面亦显现出中国企业在拓展海外市场过程中的动向为境外舆论观察中国的重要视角之一。

　　新能源汽车及无人驾驶汽车行业在本监测周期内热度有所上升，凸显国际展会正愈发成为中国企业提升海外关注度及海外形象美誉度的“窗口”。

　　本监测周期内，尽管大宗商品及国际主要粮食价格存在波动，但相关舆情热度并未对中国矿产及酒业行业企业海外媒体关注度产生明显影响，相关企业舆情热度仍长期处于低位，凸显在上述领域，中国企业在舆论层面的国际影响力仍尚待加强，国际传播工作任重道远。

　　针对主要议题，关注中国企业的在本监测周期内呈现出区域性与全球性兼顾的特点。

　　如在上海车展议题中，美国、日本等新能源及无人驾驶汽车技术研发相对成熟国家的主流媒体，对中国企业在上述领域的动向关注度相对较高，体现出关注媒体与国家背景的关联度。同时，部分拉美媒体，亦对中国企业在车展中的表现予以关注，凸显上述行业的全球化属性。可见，该议题有利于在更广泛的范围内提升中国企业正向舆情热度。

　　与上一监测周期类似，本监测周期内，主要议题仍与科技研发、中国企业海外情况关联度较高，涉中国企业议题呈现出初步固化态势，一是或因部分中国企业主动传播思路仍待拓展，二是或与国际环境及背景存在密切关系，部分西方国家对中国企业的政策及态度在短时间内难以改变。

　　国际大型展会因其自身的新闻属性往往被所关注，可成为中国企业提升自身传播效力的“窗口”。监测显示，当前，尽管有部分中国企业通过拓展渠道提升发稿量，但借力大型展会的国际传播议题策划仍有较大提升空间。

　　中国企业宜围绕展会定位及自身主要展示产品，在单纯产品介绍外，通过境外社交媒体自有账号，拓展议题思路，如展示产品与海外受众的生活关联，与海外受众形成共情。同时，借展会“人气”，与展会相关账号进行互动，或将有助于吸引更多受众，提升国际传播效力。

　　美国《福布斯》网站、、美国《休斯顿纪事报》网站、美国“旧金山门户”网站、美国MSN网站、路透社、英国《独立报》网站、法新社、西班牙《国家报》网站、法国《费加罗报》网站、《印度斯坦时报》网站、埃菲社、新加坡“亚洲新闻台”网站、香港《南华早报》网站、日本《每日新闻》网站等集中关注上海车展议题中所涉及的中国品牌，华为、吉利、百度、比亚迪、北汽等中国企业被多次提及。

　　美国《福布斯》网站在题为《中国将在疫情过后的首次车展上展示其电动汽车影响力》的报道中称：“吉利与百度合资的首款汽车产品，或将于今年晚些时候交付客户。如果交付版与内测版一致，那将相当了不起。”

　　法国《费加罗报》网站在题为《中国汽车制造商的电动攻势》的报道中介绍称：“中国品牌在电池驱动车型中占据主导地位。在上海车展上，比亚迪以其电池驱动的跑车吸引眼球。”

　　《印度斯坦时报》网站在题为《上海车展呈现电动车领域激烈竞争》的报道中称：“在上海车展上，参观者可以看到中国汽车制造商北汽集团生产的全电动汽车。该公司称，参展车辆性能卓越。”

　　美国《》网站、法国国际广播电台、法国《蒙特利尔日报》网站、西班牙《国家报》网站、德国《明镜》网站、西班牙《经济学家》网站、英国《金融时报》网站、新加坡“亚洲新闻台”网站等集中关注巴西总统访华期间，华为、比亚迪等中国企业在巴西拓展市场及与巴西企业的合作前景。

　　法国国际广播电台在题为《巴西总统卢拉访问华为》的报道称：“巴西总统卢拉访问了华为总部。他在推特上说：‘华为展示了5G及其在远程医疗、教育和连通性方面的解决方案。’”

　　法国《蒙特利尔日报》网站在题为《卢拉说巴西“回来了”》的报道中称：“在上海，他将会见第一家电动汽车制造商比亚迪的老板，然后访问高科技巨头华为的研究中心。比亚迪宣布将在巴西北部建立一家工厂。”报道还提到，“巴西是华为的重要市场”。

　　、美国《纽约邮报》网站、美国MSN网站、美国《商业内幕网站》、美国《财富》网站、美国在线公司、美国《国会山报》网站、加拿大《环球邮报》网站、法国《蒙特利尔日报》网站、香港《南华早报》网站等集中关注字节跳动推出的应用程序Lemon8，该公司在报道中被重点提及。

　　香港《南华早报》网站在题为《Lemon8能否复制TikTok的全球成功》的报道中称：“中国企业字节跳动的新应用程序Lemon8的受欢迎程度大增，这得益于西方竞争对手的缺席，从而在市场上建立了另一个阵地。”

　　美国商业内幕网站在报道中称：“Lemon8的崛起证明TikTok禁令有多么毫无意义。美国政府希望禁用TikTok，但其母公司字节跳动推出了一款瞄准美国市场的新应用。”

　　参考智库《中国百企海外传播力之外媒关注度月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

　　参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。